La Economía de la Creatividad

Artículo de Pablo Halpern en el que explica cómo la economía del conocimiento está siendo sustituida por la economía de la creatividad. Hoy, la información se ha convertido en un commodity como el cobre o el azúcar.

A medida que se acercaba el fin de año, algunos medios internacionales realizaron un ranking con las mejores ideas del 2005. Aquí van algunas de las más llamativas recientemente publicadas por la revista BusinessWeek.

Hasta hace poco la mayoría de los padres adinerados acostumbraban a dejar la totalidad de la herencia a sus hijos. Pero ahora, cuando varios estudios han demostrado que el exceso de dinero en la juventud está asociado a drogadicción, ansiedad y depresión; las cosas han comenzado a cambiar. Dos de los hombres más ricos del mundo, Warren Buffet y Bill Gates, han declarado que al morir buena parte de su patrimonio será destinado a causas sociales y que sólo una porción minoritaria, a sus hijos. Y, en Estados Unidos, muchos están comenzando a seguir el ejemplo de estos dos magnates.

Cuando de trabajo se trata, las barreras geográficas han tendido a desaparecer. Muchas compañías de diversos tamaños se organizan en torno a equipos integrados por trabajadores que viven y trabajan en distintos continentes. Con internet, correo electrónico, computadores personales, y teléfonos celulares; da lo mismo si se está en Singapur o en San Francisco. En las grandes empresas las comunidades virtuales ya han comenzado a sustituir a las físicas.

No existe experiencia más frustrante que tener que manejar tres controles remotos simultáneamente para ver televisión y películas. La simplicidad es el nuevo principio organizador cuando se crean nuevos productos y tecnologías. Ya prácticamente nadie tiene tiempo ni paciencia para estudiar manuales de uso. Por eso las compañías se esmeran en desarrollar adminículos en los que sólo hay que apretar un botón para hacerlos funcionar. El I Pod de Apple es un ejemplo paradigmático de simplicidad.

La economía del conocimiento es sustituida por la economía de la creatividad. Hoy, la información se ha convertido en un commodity como el cobre o el azúcar. Las nuevas ventajas competitivas de los países o de las corporaciones se encuentran en la innovación y en el diseño. Las empresas se esmeran en crear productos y servicios para satisfacer necesidades que los consumidores ni siquiera sospechaban que tenían. Tanto es así, que las grandes compañías incluso ya tienen en su organigrama un Gerente de Innovación.

Artículo completo en Revista El Sábado